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Por Ana E. Rosete
Ciudad de México.- El Buen Fin mantiene su capacidad para mover miles de millones de pesos, pero los descuentos han perdido parte de su poder para incentivar el consumo en México. Aunque el interés por las promociones sigue creciendo, el gasto adicional durante la campaña se ha reducido frente a los niveles registrados hace una década.
Un análisis publicado por Latinometrics, con datos de Banco de México y Google Trends, documentó que el gasto diario promedio con tarjetas durante El Buen Fin de 2025 fue 56% superior al de un día ordinario, mientras que en 2016 la diferencia alcanzaba 91%. En otras palabras, el impulso adicional asociado con la temporada comercial se ha debilitado.
La misma tendencia aparece en el número de operaciones. Las compras con tarjeta crecieron 21% durante la edición pasada frente a un día habitual, por debajo del incremento de 27% registrado en 2016. Incluso al comparar exclusivamente las ediciones de cuatro días, el aumento del gasto diario pasó de 93% antes de la pandemia a 71% después de ella.
Sin embargo, la pérdida de fuerza promocional no significa que El Buen Fin esté reduciendo sus ventas. De acuerdo con la de, la edición de 2025 alcanzó 219 mil 200 millones de pesos, por encima de la meta inicial de 200 mil millones. Además, participaron alrededor de 215 mil negocios inscritos en la plataforma oficial.
El comercio electrónico también ganó terreno: representó 21% de las ventas totales, con un crecimiento anual de 31%, según las cifras oficiales.
Para la edición de 2026, programada del 13 al 17 de noviembre, la discusión ya no se limita a cuánto venderán las empresas, sino a qué promociones generan un beneficio real para los negocios y los consumidores.
