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Anuncios y pantallas con audio y video, le generan 8.2 MDP mensuales
HÉCTOR QUEZADA
Ciudad de México. – El metro de la Ciudad de México es el principal medio de transporte de los capitalinos, ya que alberga diariamente a 5.7 millones de usuarios, por lo que la publicidad que se exhibe ahí, alcanza millones de vistas, sin embargo, estos espacios son propiedad del monopolio ISA Corporativo, que en los últimos 6 años ha ingresado más de 200 millones de pesos (MDP) en acuerdos.
Esta empresa ofrece más de 45 mil espacios publicitarios dentro de las estaciones, así como la renta de 576 pantallas con audio y video en al menos 70 estaciones de la red; donde sus costos por exhibir propaganda oscilan entre los 812 y los 46 mil pesos, dependiendo del tipo de publicidad y la línea donde se exhibirá.
Los espacios más caros son los andenes con marco forrados en las líneas 1,2 y 3 del metro capitalino, con un costo de 46 mil 307 pesos mensuales, seguido de paneles de andén premium en las líneas antes mencionadas, cuyo precio es de 44 mil 892 pesos.
ISA y el metro colaboraron por primera vez en junio del 2010, donde firmaron un acuerdo por 10 años, por lo que el gobierno capitalino permitiría a la empresa encargarse de los espacios publicitarios a cambio de mostrar publicidad oficial en los andenes y vagones del sistema de transporte, donde se le otorgaron más de 76 mil espacios.
No obstante, pese a que una sola empresa se adueñó de la publicidad en el metro, en el 2020, el gobierno capitalino cedió a ISA Corporativo más de 45 mil espacios publicitarios para enriquecerse hasta el 2030.
De acuerdo con el portal “eme equis”, el contrato firmado en 2020 obligaría a ISA a pagar de manera mensual al gobierno 19.2 MDP, de los cuales, únicamente 8.2 MDP serían otorgados en efectivo, mientras que el restante sería devengado en espacios para anunciar acciones y programas de oficiales.
A su vez, esta empresa ha exhibido publicidad de marcas de ropa, además de colaborar con medios de entretenimiento y empresas dedicadas a la alimentación reconocidas mundialmente.
NO SOLO EN METRO
Del mismo modo, este monopolio es dueño de concesiones publicitarias en los metros de Guadalajara y Monterrey, así como de espacios publicitarios en 32 aeropuertos de la república, incluyendo el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM), donde son propietarios de al menos 700 anuncios.
Además, entre 2016 y el 2022 ISA Corporativo firmó al menos 220 contratos, otorgados de manera directa, con dependencias gubernamentales, entre las que se encontraban la Secretaría de Gobernación, cuyos montos acumularon 198.89 MDP.
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