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El gobierno de Nuevo León promueve una iniciativa electoral que limitaría la contienda a mujeres y un gasto elevado en publicidad digital refuerza la proyección de Mariana Rodríguez como candidata.
Redacción
Ciudad de México.- La administración de Nuevo León encabezada por Samuel García Sepúlveda ha puesto en marcha una serie de acciones que, en conjunto, favorecen una eventual candidatura de su esposa, Mariana Rodríguez Cantú, a la gubernatura del estado en 2027. Entre estas medidas destacan el impulso a una reforma electoral de paridad de género —que obligaría a los partidos a postular exclusivamente a mujeres— y una intensa estrategia de posicionamiento en redes sociales financiada con recursos millonarios.
El proyecto “Amar a Nuevo León”, dirigido de manera honoraria por la Primera Dama, se ha convertido en uno de los principales vehículos de exposición pública de Rodríguez Cantú. Aunque el gobierno estatal sostiene que esta oficina no maneja presupuesto ni salarios, su difusión se suma a la del propio Ejecutivo local, uno de los que más recursos destina a comunicación social a nivel nacional.
En días recientes, el Gobierno estatal reiteró que no modificará su propuesta de reforma electoral, la cual permitiría que únicamente mujeres compitan por la gubernatura en el próximo proceso. Diversos actores políticos han interpretado esta iniciativa como diseñada a la medida de Mariana Rodríguez, quien en 2024 perdió la contienda por la alcaldía de Monterrey frente al priista Adrián de la Garza, luego de que Movimiento Ciudadano no lograra retener ese municipio.
El caso de Nuevo León no es aislado. Una estrategia similar se observa en San Luis Potosí, donde el gobernador Ricardo Gallardo Cardona promueve a su esposa, la senadora Ruth González Silva, como posible sucesora. Ambos escenarios contrastan con la postura de Morena y de la presidenta Claudia Sheinbaum, quien ha insistido en adelantar a 2027 la prohibición de la sucesión inmediata entre familiares, una medida que formalmente entrará en vigor hasta 2030.
Al respecto, la mandataria federal subrayó que aún debe analizarse si una reforma que obligue a postular únicamente a mujeres en una elección específica se ajusta a los límites constitucionales. También recordó que, aunque ya se aprobó la restricción a la herencia política entre familiares directos, su aplicación general está prevista para el próximo sexenio.
En Nuevo León, el debate ocurre al mismo tiempo que comienzan a circular encuestas donde aparece el nombre de Mariana Rodríguez. Su proyección pública no es nueva: durante la campaña de Samuel García en 2021, su participación en redes sociales derivó en una sanción del Instituto Nacional Electoral, que multó a Movimiento Ciudadano y a la pareja con 55.7 millones de pesos.
El gasto en publicidad del actual gobierno estatal también ha llamado la atención. De acuerdo con el informe Publicidad Oficial 2024 de Artículo 19, Nuevo León fue el quinto estado con mayor inversión en comunicación social ese año, con más de 561 millones de pesos. En 2025, hasta septiembre, el gasto reportado supera los 390 millones, aún con varios meses por cerrar el ejercicio fiscal.
Una parte relevante de esta estrategia se desarrolla en plataformas digitales. Datos de la Biblioteca de Anuncios de Meta muestran que entre 2021 y 2025 el Gobierno de Nuevo León pagó anuncios en Facebook que incluyeron la promoción directa de la imagen de Mariana Rodríguez. Por su parte, la cuenta personal del gobernador destinó más de 13 millones de pesos en publicaciones donde aparece junto a su esposa.
Rodríguez Cantú también ha invertido de manera directa en publicidad digital. Sólo en los últimos meses ha pagado más de 3.2 millones de pesos para difundir mensajes sobre su labor social y la gestión del Ejecutivo estatal, con narrativas que resaltan políticas de inclusión, apoyo a mujeres cuidadoras y programas de atención a la niñez.
Investigaciones previas de la Unidad de Datos de SinEmbargo documentaron que, durante el cuarto informe de gobierno, la promoción en redes sociales —incluyendo anuncios sobre el Mundial de Futbol y publicaciones de carácter familiar— alcanzó cifras cercanas a los 10 millones de pesos en apenas unas semanas.
Aunque la vocería del Gobierno de Nuevo León ha asegurado que esta publicidad se paga con recursos personales del gobernador y de su esposa, existen inconsistencias. Algunos anuncios contienen materiales oficiales del gobierno estatal, lo que ha generado dudas sobre el origen real de los fondos. Además, los ingresos reportados por Samuel García difícilmente explican el nivel de gasto observado en periodos tan cortos.
Desde la administración estatal se insiste en que no se han utilizado recursos públicos para estas campañas digitales y que Meta transparenta claramente quién paga cada anuncio. Sin embargo, el volumen, el contenido y la sincronía de la publicidad continúan alimentando el debate sobre el uso político de la comunicación gubernamental y la construcción anticipada de una candidatura rumbo a 2027.
